Business Case

Ein Konsumgüterhersteller war am Anfang eines Relaunchprojektes auf der Suche, wie er die klassischen Benefits seines Produkts in einer neuen, überzeugenderen Dramaturgie kommunizieren kann.

Solution

Wir haben im Rahmen eines Mobile Crowdsourcing Projekts 400 Menschen in Deutschland und Italien gebeten, uns mit ihren Smartphones in Wort und Bild ihre Assoziationen zu den Kernaussagen des Produktbenefits zu zeigen und zu erklären. Die Ergebnisse haben wir qualitativ analysiert und zu Ideenclustern zusammengefasst und alle interessanten Beispiele in einem Pinterest-ähnlichen Ideabook dargestellt. Auf Basis dieser Analyse konnten wir eine Empfehlung für die grundlegende Strategie der Storyentwicklung und Kommunikationsdramaturgie abgeben.

Benefit

Der Kunde erhielt damit die Grundlage für einen differenzierenden Kommunikationsansatz – und als praktischen Nebeneffekt eine sehr gute Grundlage für das Agenturbriefing.